Kategorien der Werbung
Werbung teilt sich in zwei Kategorien. Da gibt es Print und Nonprint. Unter Printwerbung versteht man jegliche Werbung die gedruckt wird wie z.B. Flyer, Prospekte, Wurfsendungen usw. Nonprint bezieht sich auf jegliche Werbung im Fernsehen, Rundfunk und Internet. Werbung zielt immer auf bestimmte Personengruppen, die durch eine Analyse ermittelt wird. So spricht z.B. Babynahrung werdende Eltern, Eltern mit Kindern in der Altersgruppe oder evtl. Großeltern an. Je nach Zielgruppe wird auch das Medium ausgewählt. So wird man sicherlich in der Tageszeitung Werbung finden die den reiferen Mitbürger ansprechen sollen. So finden wir in der Fernsehwerbung Produkte mit denen man z.B. am Fernsehgerät spielen kann.
Printwerbung
Printwerbung trägt immer einen Eyecatcher. Dieser ist wichtig um die Aufmerksamkeit auf das beworbene Objekt zu erzielen. Schriften werden individuell auf das zu werbende Objekt abgestimmt. Wobei da die Lesbarkeit immer im Vordergrund stehen sollte. So wird ein langer Text immer eine Schriftart mit Serifen haben. Durch unterschiedliche Schriften kann die Werbung aufgelockert werden, jedoch sollten nicht zu viele benutzt werden. Auch hier gilt â��manchmal ist weniger eher mehrâ��. Wichtig ist hierbei auch die Schriftgröße. Diese ist verantwortlich dafür was uns zuerst ins Auge springt. Durch unterschiedliche Schriftgrößen wird die Wichtigkeit herausgehoben. Die Bündigkeit der Texte ist ebenfalls für die Lesbarkeit verantwortlich.
Werbung und ihre Wirkung
Ob man es nun möchte oder nicht wir Menschen werden doch sehr von der Werbung beeinflusst. So werden z.B. Süßigkeiten gekauft die in der Werbung keine Kalorien, ohne Fett oder nur aus natürlichen Cerealien versprechen. Wer möchte nicht eine mackelose Haut, die ideale Figur oder das geschmeidigste, glänzende Haar haben? Die Werbung lebt uns Wünsche und Träume vor. Ob diese durch das beworbene Objekt immer erfüllt werden sei dahingestellt. Werbung zeigt uns die heile Welt die sich jeder wünscht und wird wohl deshalb selten oder gar nicht hinterfragt. Einrichtungsgegenstände werden immer in der optimalen Umgebung dargestellt. Wenn wir diese Bilder mal kritisch hinterfragen würden, würden wir evtl. feststellen dass es solche Wohnräume nur sehr selten, wenn überhaupt gibt. Urlaubskataloge zeigen uns Bilder vom blauen Meer das man von seinem Balkon aus sehen kann. Fahren wir nun hin ist das Meer nicht zu sehen und unter dem Fenster ist eine Baustelle. Das wäre uns evtl. aufgefallen wenn wir den dazugehörigen Text genau gelesen und hinterfragt hätten. Das ist natürlich nicht immer so. Fazit des ganzen ist: Werbung ist bunt und verspricht sehr viel, aber man sollte sie auch manchmal hinterfragen.